Refonte de site web : la checklist SEO pour ne rien perdre

Avant la refonte : l'inventaire

• Exporter toutes les URL indexées et leur trafic sur 12 mois.
• Identifier les 20 pages qui apportent l'essentiel du trafic et des conversions.
• Relever les titles, descriptions et balises structurées existants.
• Lister les liens externes reçus : ces pages ne doivent jamais disparaître sans redirection.
• Enregistrer les performances de vitesse actuelles pour pouvoir comparer.

Le plan de redirection

C'est la pièce maîtresse. Un tableau à deux colonnes : ancienne URL, nouvelle URL. Aucune ligne vide, aucune redirection vers l'accueil par défaut - elle est traitée comme une page d'erreur déguisée.

• Redirections 301 permanentes uniquement.
• Éviter les chaînes : A vers B vers C devient A vers C.
• Tester chaque redirection avant la mise en production.
• Prévoir une page 404 utile, avec recherche et liens vers les pages clés.

Ce qu'il faut vérifier le jour du lancement

• Le fichier robots.txt n'interdit plus l'indexation (erreur la plus fréquente après une mise en ligne).
• Aucune balise noindex résiduelle issue de l'environnement de test.
• Les balises canoniques pointent vers les nouvelles URL.
• Le plan de site XML est à jour et soumis dans la Search Console.
• Le suivi analytique et les conversions fonctionnent.

Performance : les seuils à tenir

Les quatre semaines suivantes

• Suivre quotidiennement les pages indexées et les erreurs d'exploration.
• Comparer le trafic par page, pas seulement le total du site.
• Corriger immédiatement les redirections manquantes révélées par les 404.
• Attendre 6 à 8 semaines avant de juger : une baisse temporaire de 10 à 20 % est fréquente.