Suivi des conversions, structure de compte, mots-clés à exclure et pages d'arrivée : la méthode pour piloter un budget publicitaire au coût par acquisition.
Une campagne publicitaire rentable ne se joue pas sur le budget mais sur la structure : les bons types de requêtes, des groupes d'annonces serrés, des pages d'arrivée cohérentes et un suivi des conversions fiable. Voici la méthode que nous appliquons chez nos clients.
Une structure lisible se pilote. Séparez au minimum trois campagnes : marque, générique, concurrence. Chaque groupe d'annonces regroupe des requêtes qui appellent la même promesse.
| Campagne | Objectif | Attente réaliste |
|---|---|---|
| Marque | Protéger les recherches sur votre nom | Coût faible, taux de conversion élevé |
| Générique | Capter la demande du marché | Volume, coût moyen |
| Concurrence | Se positionner face aux alternatives | Coût élevé, à surveiller de près |
| Remarketing | Récupérer les visiteurs non convertis | Coût par acquisition bas |
Une bonne annonce n'attire pas tout le monde : elle attire les bons profils. Affichez une fourchette de prix, une zone d'intervention ou une condition d'éligibilité pour écarter les clics inutiles.
Les données publicitaires révèlent les requêtes qui convertissent réellement : ce sont celles à travailler en priorité en référencement naturel. À l'inverse, les pages naturellement bien positionnées font d'excellentes pages d'arrivée publicitaires.
Nos équipes accompagnent les marques marocaines sur ces expertises.
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